Le Real Madrid et Adidas ont officialisé la prolongation de leur partenariat jusqu’en 2034, étendant de huit années supplémentaires un contrat qui les lie sans interruption depuis 1999. Les deux parties ont qualifié cet accord de jalon majeur dans l’histoire du sport mondial.
Le président du Real Madrid n’a pas ménagé ses superlatifs pour commenter la nouvelle. « Cet accord que nous scellons est le plus important de l’histoire du football. L’alliance stratégique entre le Real Madrid et Adidas nous a aidés durant ces trois décennies à vivre l’une des périodes les plus merveilleuses de notre histoire. Elle nous a aussi permis de continuer à nourrir ce sentiment universel qu’est le madridisme », a déclaré Florentino Pérez. Le dirigeant madrilène, qui avait déjà fait du maillot du Real Madrid le plus précieux du football mondial en annonçant l’accord avec Fly Emirates, confirme une fois de plus sa maîtrise des grandes négociations commerciales.
Bjørn Gulden salue « l’un des partenariats les plus longs et les plus fructueux du sport »
Du côté d’Adidas, le CEO Bjørn Gulden s’est exprimé avec un enthousiasme similaire. « Le Real Madrid est un club très spécial avec une histoire impressionnante. Je suis extrêmement fier que les trois bandes continuent de faire partie de cette extraordinaire histoire de succès. Nous avons hâte de continuer à créer les meilleurs produits pour l’équipe, à les aider à performer au plus haut niveau, et à offrir aux supporters du monde entier des produits lifestyle attrayants pour exprimer leur passion pour le club, dans les stades comme dans les rues », a-t-il déclaré.
35 ans d’une relation forgée sur les plus grandes scènes européennes
Le lien entre les deux entités remonte à 1980, date de leur première collaboration. Après une interruption, le partenariat a repris en 1999 pour ne plus jamais s’interrompre. En 35 ans de présence sur les maillots blancs, Adidas a habillé les meilleurs joueurs du monde et accompagné le club lors de huit conquêtes de la Ligue des champions.
Un accord aux enjeux commerciaux et stratégiques considérables
La prolongation dépasse le cadre du simple sponsoring technique. Ces dernières années, Real Madrid et Adidas ont multiplié les collections spéciales et les éditions commémoratives, rencontrant un succès commercial qui a consolidé le club parmi les marques sportives les plus puissantes et les plus reconnaissables au monde. La stabilité qu’offre ce nouveau contrat s’inscrit dans une période de transformation profonde pour le club madrilène, portée par l’exploitation du nouveau Santiago Bernabéu et l’expansion continue de ses revenus à l’échelle mondiale.
