Nike, Rolex, Louis Vuitton, Danone : le portefeuille publicitaire d’Alcaraz rapporte deux fois plus que ses victoires en tournoi. Portrait d’un athlète devenu marque mondiale.
À 22 ans et avec 48,3 millions de dollars de revenus en 2025, Carlos Alcaraz est désormais le sportif de tennis le mieux payé du monde, deux années de suite, et pour la première fois de l’ère Open, grâce à des contrats publicitaires qui pèsent davantage que ses primes de tournois.
Melbourne, puis le reste
Le 1er février 2026, sur le court central de Melbourne Park, Carlos Alcaraz bat Novak Djokovic 2-6, 6-2, 6-3, 7-5 et remporte son premier Open d’Australie. Il devient à 22 ans et 272 jours le plus jeune homme de l’ère Open à avoir gagné au moins une fois chacun des quatre Grands Chelems. Cinq hommes seulement y étaient parvenus depuis 1968 : Agassi, Federer, Nadal, Djokovic et Murray.
Derrière ce chiffre, sept titres du Grand Chelem en trois ans et demi, se déroule une trajectoire qui n’a pas d’équivalent dans l’histoire récente du circuit masculin. En septembre 2022, à 19 ans et 4 mois, Alcaraz remporte l’US Open contre Casper Ruud et devient le plus jeune numéro 1 mondial de l’histoire de l’ATP, dépassant le record de l’Australien Lleyton Hewitt, numéro 1 à 20 ans et 268 jours. Il enchaîne : Wimbledon 2023 contre Djokovic en cinq sets (1-6, 7-6, 6-1, 3-6, 6-4), Roland-Garros 2024 contre Zverev en cinq sets (6-3, 2-6, 5-7, 6-1, 6-2) en 4 heures 19 minutes, Wimbledon 2024 contre Djokovic en trois sets nets (6-2, 6-2, 7-6), puis Roland-Garros 2025 contre Sinner en cinq sets et 5 heures 29 minutes, finale la plus longue de l’histoire du tournoi parisien, puis l’US Open 2025 contre Sinner encore, puis Melbourne.
Sur l’ensemble de sa carrière, son bilan s’établit à 302 victoires pour 68 défaites, soit un taux de réussite de 82%. Il a terminé numéro 1 mondial en fin d’année en 2022 et en 2025. En 2025 : 8 titres, 70 victoires, 8 défaites. Aucun joueur né après l’an 2000 n’avait aligné de tels chiffres à cet âge.
Forbes deux années de suite
Le 22 août 2025, Forbes publie son classement annuel des joueurs de tennis les mieux payés. Alcaraz y figure en tête pour la deuxième année consécutive avec 48,3 millions de dollars de revenus totaux. Jannik Sinner, son principal adversaire, est deuxième avec 47,3 millions.
Ce qui distingue Alcaraz des précédents leaders du classement tient à une donnée précise : en 2025, 35 millions de ses 48,3 millions de dollars de revenus proviennent d’activités hors courts, contrats publicitaires, apparitions, revenus de droits à l’image. En 2024, ce chiffre était déjà de 32 millions. En 2023, de 20 millions. En deux ans, ses revenus commerciaux ont progressé de 75%.
Pour la première fois en 2024, ses revenus hors compétition ont dépassé ses gains en tournois. En 2025, l’écart s’est encore creusé : 35 millions contre 13,3 millions de prize money. Autrement dit, même si Alcaraz ne remportait aucun titre pendant une saison, l’essentiel de ses revenus resterait intact.
Nike jusqu’en 2034
Le contrat le plus structurant de son portefeuille a été signé avec Nike en juin 2024, quelques jours avant Wimbledon. Selon les informations du média espagnol El Relevo, l’accord court jusqu’au milieu des années 2030 et est valorisé entre 15 et 20 millions de dollars par an. Nike s’est engagé à lui créer un logo personnel, une distinction accordée jusqu’ici aux seuls Roger Federer et Rafael Nadal, les deux joueurs les plus titrés de l’histoire.
Rolex a rejoint son portefeuille en 2022, au moment de sa première victoire à l’US Open. La marque horlogère lui consacre une page officielle sur son site et active sa présence lors de chaque Grand Chelem. Les estimations situent la valeur du contrat entre 10 et 15 millions de dollars annuels, sans confirmation officielle des parties.
En août 2023, Louis Vuitton a intégré Alcaraz à ses campagnes pour la collection Hommes Printemps-Été 2024. La Maison l’a placé dans une série de visuels aux côtés d’Ali, Pelé, Zidane, Maradona, Messi et Ronaldo. BMW a signé avec lui dès juillet 2022, avant son premier Grand Chelem, et a prolongé le contrat de trois ans en septembre 2025, jusqu’en 2028. Babolat, qui le fournit en raquettes depuis l’âge de dix ans, a prolongé son accord jusqu’en 2030. « Carlos Alcaraz est un formidable ambassadeur de Babolat, un leader qui véhicule des valeurs humaines reconnues par tout le circuit », a déclaré Éric Babolat, directeur général de la marque, lors de l’annonce du renouvellement.
En juin 2025, le groupe Danone l’a nommé ambassadeur mondial. Dans ce cadre, il est devenu le visage d’Evian pour Wimbledon : son image a été déclinée sur les bouteilles d’eau et déployée dans les espaces publicitaires de Londres, arrêts de bus, stations de métro. Le même mois, Netflix diffusait Carlos Alcaraz : My Way, une série documentaire en quatre épisodes retraçant sa saison 2024.
Son portefeuille comprend également ISDIN, laboratoire espagnol de dermatologie solaire partenaire depuis l’adolescence, ElPozo, marque agroalimentaire murcienne, et Itaú, banque brésilienne présente sur le circuit ATP.
De 492 dollars à 65 millions
En 2018, première année de carrière professionnelle, Carlos Alcaraz a gagné 492 dollars en tournoi. En 2019, 12 211 dollars. En 2020, 81 932 dollars. La progression devient spectaculaire à partir de 2021 : 1,6 million de dollars, puis 10,1 millions en 2022, 15,2 millions en 2023, 10,4 millions en 2024, et 21,3 millions en 2025.
Ce dernier chiffre est le deuxième meilleur total saisonnier de l’histoire de l’ATP en gains de tournois, derrière la saison 2015 de Novak Djokovic (21 646 145 dollars). Alcaraz a par ailleurs franchi le cap des 60 millions de dollars de gains en carrière en 2025, 60 032 046 dollars selon les données ATP officielles, devenant le premier joueur né après l’an 2000 à y parvenir. Au classement de tous les temps, il pointe en quatrième position, derrière Djokovic, Nadal et Federer, à 22 ans.
Parmi les primes unitaires les plus importantes de sa carrière : 2,4 millions d’euros pour Roland-Garros 2024, 2,9 millions de dollars pour Roland-Garros 2025, et 4,15 millions de dollars australiens, soit environ 2,4 millions d’euros, pour l’Open d’Australie 2026.
L’appartement au-dessus du kebab
El Palmar est un quartier de Murcie, dans le sud-est de l’Espagne. C’est là que Carlos Alcaraz réside, dans l’appartement familial évalué à environ 200 000 euros, au-dessus d’un restaurant kebab. Il a par ailleurs acquis un pied-à-terre à Madrid, estimé autour de 900 000 euros, utilisé lors des tournois espagnols. Ces deux adresses représentent, à ce jour, l’essentiel de son patrimoine immobilier identifié.
En avril 2024, il a lancé la Fundación Carlos Alcaraz Garfia, dont le siège est basé à El Palmar. La fondation intervient dans trois domaines : l’inclusion sociale par le sport, la santé physique et mentale des enfants défavorisés, et la sensibilisation du public à leurs conditions de vie. En décembre 2024, elle a inauguré à Murcie une première exposition publique gratuite intitulée Los Pies en la Tierra, « Les Pieds sur Terre ».
Plusieurs de ses partenaires commerciaux ont indiqué publiquement avoir tenu compte de son ancrage régional et de son image sobre dans leur décision de signer avec lui. Le groupe Danone a précisé, en juin 2025, que sa « proximité avec le grand public » avait été un critère déterminant dans le choix d’en faire son ambassadeur mondial.
Alcaraz 13, Sinner 12
La saison 2025 s’est organisée autour d’une confrontation. Alcaraz et Sinner se sont partagé les quatre Grands Chelems, deux chacun, et se sont retrouvés en finale à Roland-Garros, à l’US Open et aux ATP Finals de Turin. Au bilan global de leurs confrontations directes, Alcaraz mène 13 à 12, au 24 février 2026.
L’écart entre eux sur le plan commercial reste mesurable : Sinner a terminé 2025 avec 47,3 millions de dollars de revenus contre 48,3 millions pour Alcaraz. La différence est d’un million de dollars sur un total de près de cent millions combinés, un différentiel qui tient moins à leurs résultats respectifs qu’à la valeur négociée de leurs contrats d’image.
En 2025, les dix joueurs les mieux payés du circuit ont généré collectivement 285 millions de dollars de revenus, en hausse de 16% par rapport à 2024. Alcaraz et Sinner, à eux deux, en ont capté un tiers.
