22 buts en 2025, une société d’image liquidée, aucun sponsor : Mason Greenwood est l’attaquant le plus bankable de Ligue 1 et le moins fréquentable pour les marques.
Le 18 octobre 2025, Mason Greenwood marque quatre buts contre Le Havre. Marseille gagne 6-2 et prend la tête de la Ligue 1 devant le Paris Saint-Germain. Greenwood devient ce soir-là le premier joueur de l’Olympique de Marseille à inscrire quatre buts dans un même match de championnat depuis Jean-Pierre Papin, face à Lyon, en janvier 1991. Sur l’ensemble de l’année civile 2025, il termine meilleur buteur de Ligue 1 avec 22 réalisations, devant Esteban Lepaul (17) et Ousmane Dembélé (15). Il a 24 ans.
Aucune marque ne s’en réclame. Depuis la rupture de son contrat avec Nike en février 2022, l’attaquant anglais n’a signé aucun partenariat publicitaire. Sa société de droits à l’image, TSM Sports Limited, a fait l’objet d’une liquidation volontaire enregistrée le 1er mars 2024 auprès de Companies House. Le cabinet d’études CIES évalue sa valeur marchande entre 43 et 60 millions d’euros en ce début 2026, soit le double du montant déboursé par l’OM à l’été 2024. Cet écart dit quelque chose d’un marché qui pricera volontiers le talent, mais pas l’image.
Bradford, six ans, 600 livres sterling
Mason Will John Greenwood est né le 1er octobre 2001 à Wibsey, quartier populaire de Bradford, dans le West Yorkshire. Son père Andrew, ingénieur, lui apprend à tirer des deux pieds dès l’âge de quatre ans. À six ans, les recruteurs de Manchester United le détectent lors d’un tournoi amateur et le recrutent pour 600 livres sterling. Sa sœur aînée Ashton est sprinteuse de niveau national, spécialiste du 200 et du 400 mètres.
Le 6 mars 2019, à 17 ans et 155 jours, il dispute un huitième de finale retour de Ligue des Champions contre le Paris Saint-Germain. Le 19 septembre de la même année, il inscrit son premier but européen contre le FK Astana en Europa League : il devient le plus jeune buteur de l’histoire de Manchester United en compétition continentale, devant Marcus Rashford et George Best. Le 12 mai 2019, il avait déjà été titularisé contre Cardiff City, devenant le plus jeune joueur à démarrer un match de Premier League sous le maillot rouge.
En 2019-2020, il inscrit 17 buts en 49 matchs toutes compétitions confondues. Il devient le troisième joueur de l’histoire de Manchester United à atteindre ce total avant ses 20 ans. En 2021, il dispute la finale de l’UEFA Europa League contre Villarreal CF, défaite aux tirs au but, et figure dans le IFFHS Men’s Youth World Team, qui récompense les meilleurs joueurs de moins de 21 ans au monde. Sur l’ensemble de son passage à Old Trafford, il inscrira 35 buts et délivrera 12 passes décisives en 129 matchs de Premier League. Sa sélection anglaise se résumera à un seul match, lors de la Ligue des Nations en septembre 2020, avant d’être renvoyé du groupe avec Phil Foden pour infraction aux protocoles sanitaires Covid-19.
603 jours et une clause de réputation
Le 30 janvier 2022, Harriet Robson, compagne de Greenwood, publie sur Instagram des photos et un enregistrement audio. Les images montrent son visage en sang, des contusions sur le corps. L’enregistrement contient ce qui ressemble à des cris. Manchester United suspend le joueur le soir même et retire l’ensemble de ses produits dérivés de la vente. Le club propose aux supporters d’échanger gratuitement leur maillot floqué à son nom.
Mason Greenwood est arrêté, puis inculpé de tentative de viol, d’agression sexuelle, de menaces de mort et de comportement coercitif. Nike rompt son contrat sans verser d’indemnité, en activant une clause de protection de la réputation de la marque. Cadbury retire le joueur de ses campagnes. FIFA 22 supprime son avatar du jeu. En vertu du droit du travail britannique, Manchester United ne peut le suspendre sans solde que pendant quatorze jours au maximum : le club continuera de lui verser son salaire, environ 75 000 livres sterling par semaine, soit 4,46 millions d’euros annuels, pendant toute la durée de son absence.
En février 2023, le Crown Prosecution Service abandonne toutes les charges, invoquant le retrait de témoins clés et de nouveaux éléments. Harriet Robson avait retiré sa plainte. Le couple se reconstitue. Leur fille naît en juillet 2023. Mason Greenwood déclare : « Aujourd’hui, tout cela est derrière nous. Ma compagne et moi, nous nous sommes reconstruits en tant que couple. » Manchester United ne lui attribue aucun numéro de maillot pour la saison 2023-2024.
Getafe, l’équation du sacrifice
À l’été 2023, Greenwood accepte un prêt au Getafe CF, club de milieu de tableau de Liga. Son salaire tombe à 1,5 million d’euros annuels, une réduction de 67% par rapport à ce qu’il percevait à United. Lors de son premier match, contre Osasuna, des chants hostiles montent des tribunes adverses. Il termine la saison avec 10 buts et 6 passes décisives en 36 matchs, et est élu meilleur joueur de la saison par les supporters du club. Des recruteurs de plusieurs clubs européens font le déplacement dans la deuxième moitié de saison.
31,6 millions à l’OM, architecture contractuelle complexe
Le 18 juillet 2024, l’Olympique de Marseille annonce le transfert définitif de Mason Greenwood pour 23,6 millions d’euros garantis, auxquels s’ajoutent jusqu’à 8 millions en bonus étalés sur trois ans, soit 31,6 millions au total. Il signe un contrat de cinq ans, jusqu’en juin 2029. Son salaire brut est fixé à 5,4 millions d’euros annuels, soit 450 000 euros par mois. En ajoutant l’amortissement du transfert, le coût global annuel pour le club avoisine les 12 millions d’euros.
L’architecture contractuelle comporte des clauses qui restreignent la liberté de manœuvre marseillaise. Le président Pablo Longoria l’a confirmé en conférence de presse : l’OM détient 60% des droits économiques du joueur, un pourcentage qui peut monter à 65% en cas de qualification pour la Ligue des Champions. Manchester United conserve les 40% restants, ce qui lui revient sur le prix total de toute future vente, et non sur la seule plus-value. Le club anglais bénéficie en outre d’une clause de rachat prioritaire estimée à 48 millions d’euros, activable uniquement si l’OM décide de céder le joueur.
La saison 2024-2025 confirme immédiatement l’investissement : 21 buts et 5 passes décisives en 34 matchs de Ligue 1. Greenwood termine co-meilleur buteur du championnat avec Dembélé. C’est le règlement de la LFP qui les départage : Dembélé n’a transformé qu’un penalty contre sept pour Greenwood, et le joueur ayant inscrit le moins de penalties est désigné meilleur buteur officiel. Marseille termine vice-champion de France.
Un actif sportif sans débouché commercial
En Ligue des Champions 2025-2026, Greenwood inscrit 3 buts en 8 matchs de phase de ligue, dont un doublé contre l’Union Saint-Gilloise. En Ligue 1, il totalise 15 buts et 6 passes décisives en 28 matchs au moment de la rédaction de cet article, en tête du classement des buteurs. Les estimations de sa valeur marchande oscillent entre 35 et 60 millions d’euros selon les cabinets spécialisés, avec une évaluation à 45,4 millions d’euros au printemps 2026. Un intérêt du Paris Saint-Germain à hauteur de 75 millions d’euros a été rapporté par la presse spécialisée espagnole, information non confirmée par les clubs concernés.
Son patrimoine net est estimé entre 15 et 22 millions d’euros par les plateformes spécialisées, reflet de ses années de salaires à United et de son contrat actuel à l’OM, aucune déclaration officielle ne documentant ce chiffre.
Aucune marque internationale n’a annoncé de partenariat avec lui depuis 2022. Lorsqu’il a été aperçu en septembre 2024 avec des crampons Nike lors d’un match de Ligue 1, Nike a dû confirmer publiquement, à deux reprises, qu’aucun contrat ne les liait : le joueur avait simplement acheté ses chaussures. TSM Sports Limited, qui gérait ses droits à l’image et avait généré jusqu’à 1,3 million de livres sterling de chiffre d’affaires annuel à son pic, a été dissoute par liquidation volontaire le 1er mars 2024. « Toute sa vie, il va payer cette erreur-là, une erreur qui n’a pas été condamnée par la justice », a déclaré le journaliste Bertrand Latour.
